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yì jiàn lǐng xiù
社會各種不同的行業中，影響力比別人大，而且能引導公眾採取新態度或新行為的人物。
社會各種不同的行業中，影響力比別人大，而且能引導公眾採取新態度或新行為的人物。
意見領袖（Opinion leadership）一詞源自於保羅·F·拉扎斯菲爾德（Paul Lazarsfeld）及Elihu Katz的「兩級傳播」理論（two-step flow of communication），該概念和所代表的人羣有時也被稱爲關鍵意見領袖、關鍵輿論領袖（Key Opinion Leader、縮寫：KOL）. 這個起源於行銷學/市場營銷學的理論是用幾個不同的模式試著解釋，人進行關於想法、決策或是廣告產品效果時會有的反應. 與明星代言人相比，意見領袖與受衆的互動更多，他們可能以較中立的身份介紹新產品. 因此，意見領袖與商戶之間的合作便日益繁重，並因此在一定程度上顛覆了原來的市場學生態. 意見領袖的概念在傳統社會中已有體現，並在社交網絡中大行其道，已經成爲行之有效的新型推銷方式. 意見領袖被認爲是一個對於媒體熟悉，且因在特定領域上有更多產品訊息和專業知識，能更好解釋媒介訊息的個人或組織，並進行二次傳播. 他們是較常接觸政治競選活動、新知識或活動的一羣人，因專業知識而能獲得相關羣體的信任，從而發揮在這領域的影響力. 意見領袖的特色之一是他的意見在接受他的意見團裡中...閱讀更多
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